这群光鲜的英国体操姑娘背后有个灰色的童年牢笼

拽着头发在地板上拖行、被棍子殴打、锁在储物柜里……

这不是电影里的桥段,而是一群英国体操运动员童年时期的真实故事。一些所谓的严苛训练,已经衍变成了对一群女孩的虐待。

就在前几天,韩国体坛也出现过类似事件,铁人三项女运动员崔淑贤因为不堪队内教练和前辈的长期霸凌和虐待而选择自杀。2年前,韩国短道速滑队员沈锡希也曾指控教练赵宰范,后者长期对她进行性侵和殴打。

商店里售卖的元気森林气泡水。左宇坤 摄

英国体育协会表示,这些年轻体操运动员的指控令人震惊和不安,在体育运动中绝对没有人和欺凌或虐待的部分,任何有这种行为的人,必须承担责任,他们也将就这些指控进行调查。

可怜的是,当时这群十几岁的孩子并不知道遭受了虐待,因为所有人都接受着这种所谓的严苛训练,已经让她们习以为常。

对于不少人来说,汽水是青春的记忆标签。如果说我们的青春是在可乐、雪碧、芬达中漫过的,那么这一代年轻人的青春或许会留下元気森林的记忆。

曾经参加过2012年伦敦奥运会艺术体操比赛的福克斯坦言:“总有人不断地说我很胖,看起来像河马一样。”语言的刺激让她“怀疑人生”,以至于她每天都要称重10次,来尽量抚平这份创伤。

不过,智明星通近日发布公告,公司董事会于2020年6月11日收到副董事长、首席执行官唐彬森递交的辞职报告,自2020年6月11日起辞职生效。

2019年“双十一”,元気森林仅次于维他奶,在全网饮料销量中排名第二,打败了可口可乐、百事可乐;

那些大人,是时候像这些姑娘们一样站出来。别再让孩子们遭受难以弥合的创伤,甚至付出生命的代价。(作者 卞立群)

这些虐待,已经不仅仅对身体造成了伤害。

想要成为网红,第一要义是:你要长得好看。

在梅森勇敢发声之后,越来越多的英国退役体操运动员挺身而出。

在很多人看来,饮品已经不是一片新鲜的蓝海,元気森林何以成功?元気森林原研发总监叶素萍曾表示:在饮料行业要做爆品,首先要选好赛道。

外表之上,“酒香也怕巷子深”的互联网时代,营销是少不了的。

元気森林透着“made in Japan”气息的名字和外包装,在吸引眼球之余,也一时成为枷锁,引发了外界对元気森林“伪日货”“抄袭”的指责。

事实上,早在2012年,英国体操界的虐待丑闻就已经露出端倪。在一次训练后,莱昂斯的父母发现他们孩子的大腿上有一个红色手印,直到几年后,他们才意识到这个红手印的背后,孩子到底经历了什么。

而这种霸凌行为,绝不仅存在于英国体坛。

在精准判断消费趋势,以0糖撕开一道市场口子的前提下,“产品+营销+渠道”成为元気森林的爆款公式。

2008年,刚刚从北航研究生毕业、曾被李开复评价为“有可能成为下一个马化腾”的唐彬森,创办了一家名为智明星通的企业。不久后,这家公司便开发出一度主宰互联网沉浮、男女老少皆沉迷的全民游戏——《开心农场》。

英国退役体操运动员莱昂斯接受当地媒体采访,回忆了当年的黑色经历。

那一年,莱昂斯只有10岁。

天眼查数据显示,唐彬森、谢贤林等人持有元気森林57.81%的股份。唐彬森为元気森林背后最大的股东,也是元気森林创始人。

当年不眠不休忙偷菜的你,如今爱喝元気森林吗?

如今,这场揭露英国体操界丑闻的运动还在发酵,越来越多的退役体操运动员在社交媒体上发声,她们勇敢的行为也得到了外界的支持。

有网友恍然大悟:这么一看,“开心农场”、“元気森林”对仗还挺工整。

当下年轻人喝饮料最看重什么?他们嗜甜,却也深知过量的糖分摄入对人体的危害;他们追求健康,却并不意味着会对口感做出妥协。对于涂最贵的眼霜、熬最狠的夜的他们而言,小孩子才做选择,大人全都要。

身体和精神的双重虐待之下,这些10多岁的姑娘们在训练期间会感到害怕,甚至出现了恐慌症。

但一个令饮料界悲伤的事实是,跨界而来的唐彬森,暴击了这一行。

“还有一次,有一个女孩直接被抱起来扔出去。每个人都看到了,但没有人去制止这种行为,没有人说这可能太过分了,因为那时你什么都说不出来。”

曾在欧洲少年锦标赛斩获金牌的莱昂斯也有过类似遭受虐待的经历。莱昂斯回忆道:在被教练告知超重后,她被整整饿了一周;因饥饿难耐而发出嘶吼,这更令她被教练锁在柜子里。

在一片不满和质疑声中,英国体操协会终于回应了这起丑闻。首席执行官艾伦表示:“最近几天听说的这些行为,完全违反了我们的教练标准,这些人不会在我们的这项运动中有一席之地。”

4年前,莱昂斯在个人社交媒体上曾晒出练习中手被磨破流血的照片。

值得一提的是,这是意甲球队21年来首次闯入欧联杯决赛——在帕尔马1998/99赛季联盟杯(现欧联杯)夺冠后,亚平宁球队在这片赛场就萎靡不振,过去十年也只有尤文和那不勒斯曾闯入四强。这一次,国米算是打破一个“魔咒”。

还有声音指出,体操只是英国体坛霸凌丑闻的一部分,自行车、游泳、皮划艇等项目中,都出现了性别歧视和残疾歧视。

在被莱昂斯父母发现后,那名教练曾短暂接受调查并被停职,但随后又恢复了工作。直到2017年被莱昂斯和其他人一起提出指控后,他才再次被停职。

日前,喜茶通过官方公众号宣布推出汽水产线,主打0糖0脂+膳食纤维,5.5元的售价与5元的元気森林几乎一致,还入驻了传统的便利店、超市与元気森林“正面刚”。

年仅19岁的莱昂斯如今已经退役,近些年她需要不断的接受心理治疗。那些灰色记忆,总挥散不去。

“开心农场”之父专心做饮料了,在互联网界一路开挂的他,此前没有任何包装饮料领域的资金、人才,或供应链背景,甚至一直以来都在依托代工厂生产,首个自有生产基地7月份刚刚正式落成。

会像“偷菜”一样昙花一现吗?

若不是她们勇敢发声,这个阴暗的牢笼可能永远不会被外界发现。

有人痛骂道:“这些教练应该入狱,剥夺他们吃饭的权利,让他们也体会一下这种滋味。”

于是,“0糖0脂0卡路里”的理念轻松占领了“都市丽人”们的心智,零糖又兼顾甜度、碳酸口味的元気森林从一众无糖饮品中脱颖而出。

近日,有业内人士透露,元気森林将拿到新一轮的融资,公司估值将会达到20亿美元(折合人民币140亿元左右)。而在2019年10月,其估值仅为37.5亿元人民币。

也有人质疑:“体育一直是凝聚人心的工具,但现在看到的却完全相反。很遗憾你们遭遇了这样的经历,英国体坛注意到这些情况了吗?”

其次,且不论营销味过浓是否会导致品牌价值下降。气泡水产品本身门槛不高,其所依托的营销、渠道红利仍在,仍具备可复制性。

即使不在训练中,教练也会监视着她们的一举一动。如果她们在社交媒体上晒出不健康食品的照片,第二天就会遭到教练当众的大声辱骂。“我们每天的午餐也会被教练们检查,如果有巧克力或者糖果,就会被扔掉。”

“元気森林”“开心农场”,原来是一个“爹”

近一周的时间里,英国体操界的虐待丑闻在当地引起轩然大波。已经退役的英国体操运动员梅森回忆起了当年的经历,她曾被要求训练到双手撕裂流血,然后被逼迫打上止痛药继续练下去。被教练用棍子殴打,对她而言也是家常便饭。

开卖首日,喜茶汽水在薇娅直播间首战告捷,30万瓶、25000箱汽水秒被抢空。除此之外,娃哈哈、农夫山泉、康师傅等的“元気森林”也在路上了。

但其实,元気森林背后的创始人,不止为这一代人创造了青春的记忆。

也有人说:“非常感谢你们的发声,你们的声音如此强大,这种普遍的虐待行为必须被破除掉,让它不再成为培养运动员的准则。”

赢了可乐的黑马,杀手锏是“喝不胖”

沈锡希的指控最终得到了回应,赵宰范最终被判处有期徒刑10个月。而死去的崔淑贤,永远也等不到她多次指控后应有的回应。

包装走日系风、找李佳琦直播带货、在“种草基地”小红书疯狂营销,成立才四年的气泡水品牌元気森林已经成为饮料界不折不扣的新晋独角兽,获得众多投资人的青睐。

人们在买饮料的时候大多都是凭借第一感觉买的,元気森林的包装设计也是其成功的关键。“気”字的使用增加了品牌的亮点标识度,极简的日式风包装不仅在能消费者走进便利店时吸引足够的目光,还可以带动他们在社交媒体拍照传播。

此外,元気森林又赶上盒马、711、罗森等连锁平台和便利店遍地开花,新渠道红利加速了品牌快进。有数据显示,元気森林产品已经覆盖国内30个省份,产品在近20万家便利店和线下传统店上架。

“网红”从来都是把双刃剑,这在元気森林身上也毫无意外。

退役前的莱昂斯在训练中。

这些,本不该属于体育。但残酷的是,由于一些教练掌握着运动员的命运,黑暗的牢笼往往隐匿于阴暗的角落里。

      为了让更多人看到,选择流媒体上线,而非新冠疫情下的院线上映。《波拉特》续集是在疫情期间悄悄拍摄(获得了好莱坞各工会允许),飞到了美国和世界多地,也跟前作的拍摄一样冒了生命危险,男主角在其中两天得穿防弹背心。

更骇人听闻的是,曾是英国体操运动员的德拉克珊在接受采访时回忆说:“我记得一个女孩被推倒在地板上,然后被拽着头发拖行,原因是她没能正确做出编排的技术动作。”

地地道道的互联网人唐彬森,自然也将互联网打法带入对元気森林的打造中,线上“操盘”技术不可谓不熟稔。

想不到吧,今天你喝进嘴里的元気森林,不管是桃子、橙子、葡萄,还是燃茶、玉米须茶,说不定还是当年自己“种”出来的。

英国体操运动员唐尼在个人社交媒体上发声

2020年5月,元気森林销售业绩达到2.6亿,超出2018全年销售总和;

“元気森林成立于2016年,是一家互联网+的饮料公司,专门生产无糖、低热量的产品。我们推出了一系列深受客户欢迎的饮料,包括燃茶和气泡水。”在官网首页,元気森林这样介绍自己。不难看出,它从未否认自己的“网红”基因。

如果你还不了解元気森林这个品牌,下面这三个数据或许能带你领略一下这款网红饮料正劲的风头。

前不久,一部名为《吹哨人:美国体操队性侵丑闻追踪 》的纪录片上映,讲述了一名美国体操队队医的性侵丑闻。有报道说,英国体操运动员之所以勇敢发声,也是受该纪录片影响。

这段话或许也可以作为元気森林外包装设计根源的解释,与日系品牌打擦边球的心理也确实误导了部分消费者。元気森林的品质能否弥补消费者发现“被欺骗后”的心理,尚不得而知。

不仅如此,国米一路走来的含金量也十分之高,2比0击败赫塔菲、2比1战胜勒沃库森,淘汰的是来自西甲和德甲的球队,算上与矿工的比赛,蓝黑军团3场淘汰赛进9球仅丢1球。以这样的态势面对欧联杯之王塞维利亚,意甲豪门眼中的答案注定只有一个——那就是追逐冠军。

      2006年《波拉特》上映了第一集,副片名是“为建设伟大国家哈萨克斯坦的美国文化学习。科恩扮演的波拉特对新闻事业还是有着更广大的追求,于是,在国家情报局的推动下,波拉特和胖胖的电视制作人阿扎马特·巴格托夫一起踏上了探访“世界上最强大的国家–美国”的文化学习之路。扛台摄像机、提个麦克风,简单打理了些行装,波拉特就奔向了神秘的西半球。 虽然看起来就像个找不着北的乡巴佬,见人就老凑张香肠嘴要亲面颊,还总爱街头采访些吓死人的问题,波拉特还是决心拍出具有震撼性意义的“纪录片”回去报效父老。而且私底下,他此行还有着更“艰巨”的任务–娶梦中情人好莱坞艳星帕米拉·安德森回去当第N任老婆。

元気森林是电商平台、直播带货、网红种草等“广告新方式”的代表性受益者:以评测之名,大量KOL产出相关短视频和图文内容,李佳琦、薇娅、罗永浩都曾在直播间带货元気森林。

“当提到日本这个词,神经网络会让我们联想到品质,还会联想到以无印良品这个以品质闻名的日本品牌,而名创优品正是刻意地去跟无印良品建立联系,让你下意识地认为,名创优品和无印良品有关,也和无印良品的关键词品质有关。”唐彬森曾表示。